최근 환자들과의 전화 통화가 점점 더 어려워지고 있다고 느끼셨던 적이 있으신가요?
“통화가 불편해요.”, “카카오톡으로 안내받을 수는 없나요?”
이런 의견을 들어보셨다면, 병원의 해피콜 방식을 다시 한번 고려해 볼 적절한 시점입니다.
전화를 꺼리는 시대, '해피콜'은 여전히 효과적일까?
전화를 통한 해피콜은 환자의 만족도를 높이는 데 효과적인 방법이었습니다.
진료가 끝난 후 1~2일 내에 환자에게 직접 전화를 걸어 만족도 및 불편함을 확인하고, 환자와의 관계를 더욱 강화하는 데 기여했습니다.
하지만 최근 많은 원장님이 해피콜의 효과가 점점 줄어들고 있다는 것을 느끼고 있습니다.
이러한 현상 뒤에는 소비자 심리의 변화가 자리 잡고 있습니다.
‘콜포비아’라는 신조어의 등장
‘콜포비아(Call-phobia)’라는 용어를 들어보신 적이 있으신가요?
이 말은 전화 통화를 할 때 부담감이나 불쾌함을 느끼는 사람들이 늘어남에 따라 만들어졌습니다.
특히 20대에서 40대 사이의 젊은 층에서는 다음과 같은 경향이 뚜렷하게 나타납니다.
- 모르는 전화번호는 아예 받지 않거나,
- 전화보다는 카카오톡과 같은 채팅 앱을 통해 편안하게 소통하기를 선호합니다.
이러한 변화로 인해,
- 해피콜의 연결률은 감소하고,
- 환자 입장에서는 괴로운 전화를 받게 되면서 병원에 대한 인식이 나빠지는 경우도 생기고 있습니다.
병원 해피콜의 한계: 이러한 문제들을 초래합니다
- 전화가 연결되지 않는 경우 → 환자의 소중한 피드백을 놓치게 됩니다.
- 전화 응대가 불편하다는 불만이 제기 → 병원의 이미지가 손상될 수 있습니다.
- 해피콜 결과가 기록으로 남지 않음 → 데이터 관리가 불가능해져 개선 작업이 어려워집니다.
- 직원이 직접 신경 써서 전화를 해야 함 → 환자가 늘어날수록 인건비 부담이 증가하고 운영 효율성이 저하됩니다.
따라서 이제는 단순히 전화 중심의 해피콜만으로는 환자 만족도와 재방문을 보장하기 어렵습니다.
새로운 대안: 채팅 채널을 활용한 지속적인 환자 관리
이미 이를 인식하고 앞서가는 병원들은 해피콜 대신 카카오톡을 이용한 환자 관리 방식을 도입하고 있습니다.
카카오톡을 활용한 이 방법은 문자 메시지보다 신뢰도가 높고 전화보다 부담이 적어, 환자와의 관계를 더욱 자연스럽고 효과적으로 유지하는 데 큰 도움이 됩니다.
특히 '알림톡' 기능을 통해 이루어지는 사후 관리 방식은 기존 해피콜의 한계를 넘어서 새로운 환자 관리 루틴으로 주목받고 있습니다.
해피콜을 대체하는 카카오톡 활용 사례
- 진료 직후, 알림톡으로 온라인 설문조사 전송
→ 환자가 진료 경험에 대한 의견을 남길 수 있도록 유도하고,
→ 응답 내용을 내부 피드백 자료로 활용하여 서비스 개선에 기여합니다.
- 광고가 아닌 '정보 제공 수단'으로 접근
→ 알림톡은 광고가 아닌, 공식적인 정보 전달 채널로 인식되기 때문에
→ 환자 입장에서 거부감이 적고, 플러스친구 추가로 자연스럽게 이어집니다.
- 카카오톡을 고객 응대 채널로 활용
→ 알림톡을 통해 안내 메시지를 전송한 후
→ 추가 문의는 채팅으로 유도하여 자연스러운 고객 만족도 조사 및 응대가 이어집니다.
카카오를 기반 소통 구조는 환자에게 과도한 부담을 주지 않으면서, 병원 측에선 답변을 효율적으로 관리하고 지속적인 관계를 유지할 수 있는 효과적인 방법입니다.
특히 알림톡은 처음 설정해 놓으면 진료 항목과 주기에 맞추어 자동으로 전송됩니다.
이로 인해 별도의 인력 개입 없이도 사후 관리를 효율적으로 자동화할 수 있습니다.
환자들이 소통하는 방식은 이미 많이 변화했습니다.
그럼에도 불구하고 우리 병원이 여전히 전통적인 방식을 유지하고 있다면 과연 괜찮을까요?
이제는 전화 통화를 하지 않고도 환자들과 더 편리하고 자연스럽게 소통할 수 있는 시대가 왔습니다.
카카오톡과 같은 친숙한 플랫폼을 통해 관계를 이어가는 병원들이 점점 늘어나고 있습니다.
여전히 해피콜 중심이라면, 이제는 환자들이 더 편안하게 느낄 수 있도록 카카오톡을 활용한 소통 방식으로 전환해야 할 때입니다.
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